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Googleに評価される良質なコンテンツを作る3つの条件と5つのステップ

良質なコンテンツ

SEOで成功するためには、「コンテンツの質」が何よりも大切です。

ここでは、Googleに評価される良質なコンテンツを作る「3つの条件」と「5つのステップ」を詳しく解説します。

良質なコンテンツとは?

良質なコンテンツと聞いても漠然とし過ぎており、判断に迷うことでしょう。

新時代のSEOに求められる「良質なコンテンツ」とはどのようなコンテンツかを見ていきましょう。

良質なコンテンツは「ユーザーの満足度」で決まる

良質なコンテンツの定義は、「ユーザーの満足度」にあります。

検索ユーザーが満足する有益な情報を提供しているコンテンツは、良質なコンテンツと言えるでしょう。

良質なコンテンツを作る3つの条件

条件1「ユーザーの要望にぴったりハマるコンテンツを考える」

ユーザーの要望にぴったりハマるコンテンツを考えます。

例えば、「ヘアカラー」と検索する人は、自分に似合ったカッコいい&可愛いヘアカラー(髪型)を探しています。

そこで「お洒落なヘアカラーのカタログ」を紹介したコンテンツを提供することで、検索ユーザーが満足するものになるでしょう。

条件2「背景にある願望や悩みを解決する」

「カッコいい&可愛いカラーリングをしたい」というのは、表面的な欲望であり、その背景には、デートやパーティといった様々なイベントのために「お洒落に決めていきたい!」という願望があります。

そして「カラーリングを自分でやりたい!」と思っている人には、誰でも手順通りにやれば綺麗に染められるように「徹底的に親切で分かりやすいコンテンツ」にしてあげることが大切です。

そのためには、動画や写真を使ったり、イラストや図解で説明してあげた方が良いかもしれません。

さらに「ヘアカラー」をしたい人は、髪の傷み具合も気になるでしょう。
そうした人のために、傷みにくい染め方やカラーリング後の保湿ケアなどを紹介してあげても良いかもしれません。

条件3「プラスαの価値を提供して、120%満足してもらう」

単に「ヘアカラー」のカタログや染め方を紹介するだけでなく、髪質や頭の形に合ったヘアカラーアレンジ方法や、学生やビジネスなどシーン別のカラーアレンジも紹介してあげるなど、検索ユーザーの要望や悩みを解決し120%満足してもらえるコンテンツを作ると良いでしょう。

良質なコンテンツを作る5つのステップ

Step1「対策するSEOキーワードを選定する」

前述したとおり、良質なコンテンツは、「ユーザーの要望にぴったりハマる」コンテンツです。

検索キーワードには「ユーザーの要望」が表れており、キーワードを紐解くことで良質なコンテンツを作るヒントとなります。

Step2「なぜその検索キーワードで検索しているのかを考える」

対策するキーワードを決めたら、ユーザーの状況を知ることが大切です。

例えば、「抜け毛 予防」というキーワードがあります。他にも「抜け毛 治療」や「育毛 / 増毛」など類似するキーワードはいくつかあるが、なぜ「抜け毛 予防」というキーワードで検索しているかを考える必要があります。

「抜け毛 予防」と検索する人は、比較的他のキーワードよりも軽度で抜け毛・薄毛が気になり始めており、日常生活で始められる手軽な予防法を知りたがっているかもしれない。一方、「抜け毛 治療」と検索する人は比較的進行が進み、医学的な治療法や治療できる病院を探しているかもしれない。

このように、検索キーワードからユーザーが本当に求めているものを深く理解し、表面的なニーズと潜在的なニーズを理解してあげる必要がある。

Step3「コンテンツのアウトラインを作る」

検索ユーザー像が明確になったら、要望に120%答えるコンテンツのアウトラインを作っていきます。アウトラインでは以下5つの要素を考えます。

魅力的な「タイトル」を考える

コンテンツを示唆する、魅力的なタイトルを考えます。
タイトルの付け方次第でアクセス数が大きく変わるため、ターゲットを意識しそのページを読むことで得られる、ベネフィットがシンプルに伝わる魅力的なタイトルを付けましょう。

興味を惹く「文頭(書き始め)」を意識する

コンテンツの文頭(書き始め)は、タイトルを見て訪れたユーザーの興味を惹き込み、コンテンツを読み進めたくなるような魅力的なものにすることが大切です。

読み進めることで、今抱えている悩みや願望をどう解決できるか、ベネフィットを伝えましょう。

徹底的に親切で分かりやすい「コンテンツ本文」にする

訪れたユーザーが120%満足する情報を、徹底的に親切で分かりやすい内容でまとめましょう。

結論

結論は、ユーザーが最も理解しておくべき事を端的に伝える部分です。結論を見ただけで重要な情報が掴めるようにまとめましょう。

Step4「コンテンツを作る」

作成したアウトラインを元に、コンテンツを作っていきます。

写真やイラスト、動画などを用いてユーザーに分かりやすいコンテンツを心掛けます。実際にコンテンツを作り始めると、「もっと詳しく書いた方が良いかな?」「ここは不要かな?」など色々と添削すべき点が出てくるが、すべての判断はその情報を載せることで結果ユーザーにとって有益かという視点で決めます。

セールス(売り込み)が強すぎたりすると、一気にユーザーは離れていってしまいます。コンテンツは、常にユーザーのことを1番に考えて作りましょう。

Step5「チェックと構成」を行う

コンテンツを作り終えたら、チェックと校正をしっかりと行いましょう。校正の際にチェックすべき9つのポイントを以下に紹介します。

  • 自分でも読みたいコンテンツになっているか
  • セールス要素が強すぎないか
  • 記事を読んでユーザー自身が実践できる内容になっているか
  • ユーザーの願望や悩みの解決に役立っているか
  • 誤字・脱字はないか
  • 音読してみて冗長に感じる文はないか
  • タイトルは、ベネフィットを示す魅力的なものになっているか
  • 文頭(書き始め)は「読み進めたい」と思えるものになっているか
  • 他のサイトのコンテンツより良質で価値ある内容になっているか

Googleが定める良質なコンテンツの条件

Googleは、「良質なコンテンツ」の条件として、以下25項目を挙げています。

  • あなたはこの記事に書かれている情報を信頼するか?
  • この記事は専門家またはトピックについて熟知している人物が書いたものか? それとも素人によるものか?
  • サイト内に同一または類似のトピックについて、キーワードがわずかに異なるだけの類似の記事や完全に重複する記事が存在しないか?
  • あなたはこのサイトにクレジット カード情報を安心して提供できるか?
  • この記事にスペルミス、文法ミス、事実に関する誤りはないか?
  • このサイトで取り扱われているトピックは、ユーザーの興味に基いて選択されたものか?それとも検索エンジンのランキング上位表示を目的として選択されたものか?
  • この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供しているか?
  • 同じ検索結果で表示される他のページと比較して、はっきりした価値を持っているか?
  • コンテンツはきちんと品質管理されているか?
  • この記事は物事の両面をとらえているか?
  • このサイトは、そのトピックに関して第一人者(オーソリティ)として認識されているか?
  • 次のような理由で個々のページやサイトに対してしっかりと手がかけられていない状態ではないか?
  • コンテンツが外注などにより量産されている
  • 多くのサイトにコンテンツが分散されている
  • 記事はしっかりと編集されているか? それとも急いで雑に作成されたものではないか?
  • 健康についての検索に関し、あなたはこのサイトの情報を信頼できるか?
  • サイトの名前を聞いたときに、信頼できるソースだと認識できるか?
  • 記事が取り上げているトピックについて、しっかりと全体像がわかる説明がなされているか?
  • 記事が、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか?
  • ブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるようなページか?
  • 記事のメインコンテンツを邪魔するほど、過剰な量の広告がないか?
  • 記事が雑誌、百科事典、書籍で読めるようなクオリティか?
  • 記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったものではないか?
  • ページの細部まで十分な配慮と注意が払われているか?
  • このサイトのページを見たユーザーが不満を言うか?
参照:ウェブマスター向け公式ブログ「良質なサイトを作るためのアドバイス

まとめ

この記事で紹介した、良質なコンテンツを作る「3つの条件」と「5つのステップ」に沿ってコンテンツを作ることでユーザー満足度の高いコンテンツが作れます。

良質なコンテンツには、自然とシェアやいいねが集まり拡散していきます。
ブックマークやブログで紹介されたりと多くの被リンクが集まるようになります。アクセスや被リンクが集まることで、サイトのオーソリティが高まっていき上位表示されるようになります。

ウェブマスターは、小手先のテクニックを意識したSEO対策ではなく、ユーザーに満足される「良質なコンテンツ」を作ることに尽力すべきです。

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